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包装味觉表达

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2020-06-03      来源:本站

多感官的包装设计更注重人的心理需求,突破了单纯的以视觉表达要素为中心所造成的局限性和缺陷,充分调动了消费者视觉、听觉、嗅觉和触觉等感官机能,让包装传达的信息内容更丰富,表达更直接迅速,实现包装的最大功效。


每个人都有过这样的经历,闻到醋的味道时就会有酸的感觉; 看到火锅店暖色调的装修,就感觉食欲大开,这说明人的各个感官之间有互通性、互补性。 某种声音、语言、触感、气味都可以用来传递产品信息,甚至其本身就可以成为品牌包装的一部分。


味觉是一种直接体验,但一般未售出的产品无法直接品尝,所以味觉传达的方式主要是靠色彩、图案和造型产生的通感完成,通过视觉刺激大脑神经,再通过大脑神经形成味觉。包装的味觉分为两个层面:


①口感指咀嚼的感受,如松软、坚硬、松脆、顺滑等,主要受视觉影响。例如: 用曲线来表现顺滑感的食品;用圆和椭圆来表现糕点、蜜饯等食品;用方形、三角形图案来表现冰、硬、脆、干的食品。


②舌感受嗅觉影响较大,甜、酸、咸、辣等属于舌感范围。好的包装设计是将口感和舌感相结合,使消费者产生良好的联想和预期。


人的触觉、味觉、听觉、嗅觉和视觉一样都是审美器官,都能够产生美的感受,它们都是包装设计的利器,共同用新的视觉语言塑造着产品的形象。



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