包装味觉表达

多感官的包装设计更注重人的心理需求，突破了单纯的以视觉表达要素为中心所造成的局限性和缺陷，充分调动了消费者视觉、听觉、嗅觉和触觉等感官机能，让包装传达的信息内容更丰富，表达更直接迅速，实现包装的最大功效。

每个人都有过这样的经历，闻到醋的味道时就会有酸的感觉； 看到火锅店暖色调的装修，就感觉食欲大开，这说明人的各个感官之间有互通性、互补性。 某种声音、语言、触感、气味都可以用来传递产品信息，甚至其本身就可以成为品牌包装的一部分。

味觉是一种直接体验，但一般未售出的产品无法直接品尝，所以味觉传达的方式主要是靠色彩、图案和造型产生的通感完成，通过视觉刺激大脑神经，再通过大脑神经形成味觉。包装的味觉分为两个层面：

①口感指咀嚼的感受，如松软、坚硬、松脆、顺滑等，主要受视觉影响。例如： 用曲线来表现顺滑感的食品；用圆和椭圆来表现糕点、蜜饯等食品；用方形、三角形图案来表现冰、硬、脆、干的食品。

②舌感受嗅觉影响较大，甜、酸、咸、辣等属于舌感范围。好的包装设计是将口感和舌感相结合，使消费者产生良好的联想和预期。

人的触觉、味觉、听觉、嗅觉和视觉一样都是审美器官，都能够产生美的感受，它们都是包装设计的利器，共同用新的视觉语言塑造着产品的形象。

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